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基于立体思维的企业vi创作与设计

I摘.】企业vi设计既是一门学问，也是一门艺术。尽甘人们在企业vi设计实践中总结出许多技巧，但这公技
巧的运用仍存在很大难度。文章在对企业vi内满进行分析的基抽上，提出了塞于立体忍雄的设计理念，将企业
vi设计划分为表音雄、表形维、理念雄和情感雄，实现vi设计的科学性与艺术性有机结合，对敬发设计者创作
灵感、捉高设计效果和效率其有重要意义。
【关月侧加;立体思雄;创作与设计

即企业视觉形象识别，是指在
企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业理念、企
业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑
造出独特的企业形象。它以标志、标准字、标准色为核心展开
完整的、系统的视觉表达体系。它是企业CI(Corl均扭 teIden-
tity)设计中最具传播力和感染力，最容易被公众接受的部分。
vI设计最早在20世纪60年代进人美国，如美国“可口
可乐”;20世纪70年代进人日本，20世纪so年代风行亚洲。
20世纪so年代末，我国一些企业如“太阳神”“健力宝”以
及后来的“康佳”“创维”“海尔”等都相继导人vi设计。
在当今资讯和媒体高度发达的信息时代，独特和规范统一
的视觉形象能使企业在竞争中立于不败之地。企业要想长远发
展，有效的形象识别系统必不可少。一个优秀的企业vi对内
可以征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力;对外可以
树立企业的整体形象。
1企业vi设计中的3层内涌
人们所感知的外部信息有83%是通过视觉通道到达人们
心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息最重要和最主要
的通道。企业形象的视觉识别，即是将a的非可视内容转化
为静态的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在广泛的层
面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的企业视觉识
别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形
象的有效和便捷之途径。
企业形象视觉设计除要服从企业文化和经营理念外，还存
在其他需要考虑的因素和遵循的原则。如，企业形象视觉设计
应具备强烈的视觉冲击力、统一的设计风格、人性化的关怀，
符合审美规律，体现民族个性与尊重民族风俗等。
一个优秀的企业VI设计作品应包含3个层次的内涵。
，.1基本信息的裹达
通过图形符号表达基本的信息，如表达企业名称、产品形
状等信息。基本信息的表达形式大致又有2类:第一类是表音
形式，即由企业名称的关键文字或某些字母组合而成，由于其
基本构成要素来自企业名称，因此容易让人把它与企业联系起
来，起到很好的传达作用。第二类是表形形式，即由比较简明
的几何图形或象形图案构成，由于图形本身就代表一定的含
义，形象感强，具有较强的视觉效果。
1.2企业理念、企业文化的表达
通过背景、色彩等表达企业理念、企业文化，如表达环
保、安全、飞跃等理念。
1.3情感的表达
即通过图形符号实现视觉上的刺激和情感上的共鸣。美国
流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存
在着一个‘，7秒钟定律”:面对琳琅满目的商品，人们在确定
【作者简介】韦东方，男，淮安信息职业技术学院信息管理系副教授，高工;王清，女，淮安信息职业技术学院信息于理系学生;姜成，男，淮安
信.色职业技术学院信忽管理系学生。
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的时间。而在这短暂而关键
的7秒钟内，色彩的作用占到67%。可见，视觉色彩对人的
刺激作用至关重要。一件具有恰当色彩的产品能让人引起思想
的共鸣.情感上的互动。
2立体思维在企业vi设计中的应用
企业vi设计是一门复杂的艺术.设计者通常依靠瞬间的
灵感来形成切实可行的创意方案，没有具体的设计规则可以参
照。尽管文献[l]给出了企业vl设计创意的13技巧.但这些技
巧的实现仍然是抽象的、基于艺术性的，在实际设计过程中很
难把握。为了辅助设计者能尽快摩擦出灵感的火花，尽快创作
出满意的作品，本文提出了基于立体思维的企业vi设计方法。
立体思维，顾名思义就是对事物进行立体的思索和考虑.
它是在多维立体空间中考虑问题并进行发明创造的一种思维。
人类对空间的认识顺序是由点到线到面再到三维空间，人类思
维模式的演化也是遵循了这一过程的。逻辑思维是线型的思
维，横向思维(水平思维)是面的思维，立体思维则是多维空
间式的思维形态。立体思维要求人们跳出点、线、面的限制，
有意识地从上下左右、四面八方各个方向去考虑问题。立体思
维实际上是一种发散思维，强调占领整个立体思维空间，发挥
纵向垂直、水平横向、交叉重叠的组合优势，把研究对象摆在
多维空间中去思考，让思维细胞在立体思维空间中撞击和接
通，扩大思维活动的跨步，拓宽可能性空间。
立体思维思考问题时常有不同的维度，将不同维度上的信
息穿插在一起就会产生创新。我们将企业VI设计方向按照企
业vi的内涵分为四维空间。
(l)表音维，由企业名称的关键文字或某些字母组合而
成。如:首航物业集团(图l)、汇友联物流集团(图2)、山
东万事达(图3)、李宁集团的标志(图4)。
心;米白色暗示实用和独立;黑色表达悲哀、严肃的情感;褐
色表现稳定、朴素和舒适;绿色表示环保、健康、安全、卫生
等情感;紫色象征高贵和灵性;橙色寓意热心和豪华;红色表
达热情和激情;白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意
味。同时，线条的粗壮与均匀表示扎实、可靠，线条的变化表
示动感等。
在设计过程中，首先确定不同维上的表现目标，然后确定
不同维上的原始标志，再通过对不同维上的表现标志进行适当
变形、合理夸张等处理，使不同维上的信息融合在一起，力争
用较简洁的符号表示出来。
如首航物业集团的标志，从整体上看是一个“业”字，属
于表音;“业”字的形状像两座高楼及其中弯曲的路径，属于
表形;绿色和蓝色表示环保、高雅等理念，从而将三维创意结
合到一起，形成比较有特色的标志。汇友联物流集团的标志，
从整体上看是一个“汇”字，属于表音;“汇”字的形状有流
动的感觉，表达了物流的含义;色彩的搭配实现了视觉上的刺
激，能给人留下深刻的印象。
3运用立体思维设计vi的实例
下面介绍立体思维在“淮安物流信息平台”vi设计中的
运用过程。首先，将设计目标确定为四维空间，即表音维、表
形维、理念维和情感维。
其中，表音维有关键字母H、A、W、L和h、a、w、l，
关键字“淮安”“物流”“信息”‘.平台”。

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高哈